>

迫于用户压力,Netflix真正的大麻烦

- 编辑:ca88手机会员 -

迫于用户压力,Netflix真正的大麻烦

图片 1

《纸牌屋》、《马男波杰克》、《怪奇物语》、《黑镜》……流媒体巨头奈飞一直深耕原创内容,也拥有很多脍炙人口的作品。就在本周二,奈飞还宣布计划再发债20亿美元投入原创剧支出,可谓在原创作品方面不惜代价投入。

12月5日早间消息,据美国《综艺》杂志网站报道,在遭到网友反对后,美国流媒体视频巨头Netflix宣布把《老友记》的下架时间从2018年底推迟到2019年底。

然而,奈飞的投入似乎未必被观众买账。《华尔街日报》近日公布的市场调研公司尼尔森为其编制和分析的数据,揭示了奈飞面临的一个大问题:奈飞上最受欢迎的节目大多都不是原创内容,而是来自于第三方。

在此之前,Netflix用户会在页面上看到一条通知,告知他们《老友记》将于2019年1月1日下架。但该公司现在已经删除这条通知。

奈飞对于观看人次、时长、收视率等问题一直保密,市场只能通过第三方相关调研和监测数据来反馈。尼尔森统计的这份数据显示,外部节目占据了奈飞平台上观看时间的72%,这也就意味着奈飞上的极大部分流量都是由竞争对手带来的。

Netflix发言人也证实了这条消息。根据与华纳兄弟签订的新协议,这部美剧将一直通过Netflix平台播放到2019年底。

分节目来看,尼尔森这份统计数据显示,去年在美国,在奈飞上观看时长最多的Top 10节目中,有8个都来自第三方,仅有两个是奈飞原创节目。

《老友记》已经成为Netflix最受欢迎的授权美剧之一,在截至2017年9月的12个月内,在所有授权剧集中观看量排名前10。

《纸牌屋》、《马男波杰克》、《怪奇物语》、《黑镜》……流媒体巨头奈飞一直深耕原创内容,也拥有很多脍炙人口的作品。就在本周二,奈飞还宣布计划再发债20亿美元投入原创剧支出,可谓在原创作品方面不惜代价投入。

通过与华纳兄弟签订的协议,该公司最早于2015年1月开始面向美国和加拿大用户播放《老友记》.

然而,奈飞的投入似乎未必被观众买账。《华尔街日报》近日公布的市场调研公司尼尔森为其编制和分析的数据,揭示了奈飞面临的一个大问题:奈飞上最受欢迎的节目大多都不是原创内容,而是来自于第三方。

奈飞对于观看人次、时长、收视率等问题一直保密,市场只能通过第三方相关调研和监测数据来反馈。尼尔森统计的这份数据显示,外部节目占据了奈飞平台上观看时间的72%,这也就意味着奈飞上的极大部分流量都是由竞争对手带来的。

分节目来看,尼尔森这份统计数据显示,去年在美国,在奈飞上观看时长最多的Top 10节目中,有8个都来自第三方,仅有两个是奈飞原创节目。

图片 2

图1/4

其中,最受欢迎的Top 2分别是由NBC环球授权的《办公室》和由华纳授权的《老友记》。

分媒体公司来看,平均来看来自美国电信运营商AT&T旗下的华纳传媒、迪士尼、以及康卡斯特旗下的NBC环球的内容占据了奈飞观看时长的将近40%;在去年10月,这一数字更是攀升到65%的高峰——而这三家媒体公司都有计划要推出自己的流媒体服务。

图片 3

图2/4

此前,也有Recode 援引分析公司Jumpshot的统计数据指出,在网页端观看奈飞内容的用户看得最多的前50个节目里,超过半数的内容都是来自其他公司授权的内容;最多人看的前 20 个节目里,13 个都是来自迪士尼、华纳、福克斯或NBC环球的内容。

图片 4

图3/4

然而,随着竞争对手纷纷计划推出流媒体服务、以及授权合同到期,这些外部内容随时可能被抽出奈飞。以奈飞平台上一直是受欢迎的授权美剧之一《老友记》为例,奈飞曾告知观众《老友记》将于2019年1月1日下架,但随后遭到大量用户反对,奈飞又与华纳兄弟签订的新协议推迟下架时间,这部美剧将一直通过奈飞平台播放到2019年底。

不过,随着华纳2019年底计划推出自有流媒体服务,他们必然会希望保留《老友记》这样粉丝基础庞大的内容,问题就在于是否会保持独家。

目前坐在榜首位置的《办公室》授权也可能即将为奈飞带来困扰。NBC环球的母公司康卡斯特也很有可能即将推出自有流媒体平台。

上周,奈飞公布的财报显示,一季度业绩优于市场预期,但二季度指引明显逊色,二季度盈利、收入和新增用户指引均不增反降。奈飞指引的逊色或许与流媒体竞争格局的激烈不无关系,引起市场对竞争加剧环境下恐难保持高增长的担忧。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

图片 5

图4/4

版权声明:本文仅代表作者观点,不代表手机腾讯网立场。版权归自媒体所有,未经许可不得转载。

本文由企业文化发布,转载请注明来源:迫于用户压力,Netflix真正的大麻烦