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暑期档票房红海冰火两重天,一枝独秀

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暑期档票房红海冰火两重天,一枝独秀

原标题:暑期档票房红海冰火两重天, 你的一票给了哪出好戏?

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暑期档,向来是电影行业的兵家必争之地,档期长又拥有学生一族在暑期连续的贡献力量,片方这两年越来越把暑期档看成一块肥沃的土地,相比春节档和国庆档普遍喜庆祥和的定调,暑期档能够承载更多类型的电影。

原标题:状况频发的暑期档,多元化类型布局被打破,《哪吒》一枝独秀 今年的暑期档是一个命运多舛的一年,多部电影上映前期惨遭撤档。虽然顶着巨大的压力,但是今年暑期档仍然收获了丰厚的成绩,2019年暑期档总票房为176.4亿,同比20...

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原标题:状况频发的暑期档,多元化类型布局被打破,《哪吒》一枝独秀

相比去年,战狼2 在暑期档独自美丽至今累积拿下56.83亿票房,今年的暑期档可谓是百花齐放。截至9月1日,2018年六月至八月票房共计接近173.7亿。其中有五部佳作票房突破10亿。

今年的暑期档是一个命运多舛的一年,多部电影上映前期惨遭撤档。虽然顶着巨大的压力,但是今年暑期档仍然收获了丰厚的成绩,2019年暑期档总票房为176.4亿,同比2018年暑期档的173.8亿增长1.49%,同时观影人次同比增长0.6%,达到了4.99亿。

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但是综合来看,今年暑期档电影票房还是一枝独秀,动画电影《哪吒之魔童降世》以46.79亿元领跑,而紧跟在其后的《烈火英雄》仅有16.32亿元的票房,差距很大。不仅票房之间拉开巨大的差距,像《哪吒之魔童降世》这样拥有9.7分的高口碑的影片寥寥无几,由大IP改编的电影作品《上海堡垒》、《全职高手》成绩也都十分不理想。

根据艾瑞咨询发布的《2012-2022中国电市场影票房规模》可见“2018年上半年,中国含服务费票房总收入320亿元,较2017年上半年272亿的含服务费票房,同比增长18%。”

数据来自猫眼:2019暑期档票房前十

然而,在火爆聚光灯的另一面,有几部在上映之前就噱头十足的影片票房扑街。

除此之外,今年暑期档类型稀少,往年都十分受追捧的喜剧片,并未在今年的暑期档中现身,虽然有岳云鹏佟丽娅的《鼠胆英雄》和艾伦的《跳舞吧!大象》来填补喜剧片的空缺,但是两部片子票房口碑皆失,分别以3924万和1亿的票房草草收场。

这冰火两重天的景象是如何形成的,今年暑期档的票房走势,是否预示着中国电影行业整体定调的改变。

《鼠胆英雄》和《跳舞吧!大象》

火:五部佳作口碑爆棚,票房10亿起步

《我不是药神》

累计票房:30.99亿

豆瓣评分:9.0

民间疾苦引共鸣,记录时代温暖进步

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

《我不是药神》的火爆程度、以及主演演技的精湛与传神有目共睹在这里也无需多言。回归作品的本身,这部电影于中国电影历史而言意义非凡,第一次有一部电影推动了我国民生方面的改革。冯小刚在其微博评价该片:“这是现实主义,一刀切在了生活的病处。这是有功德的一部影片。此片大卖,是中国电影的幸事,意义重大。”

该片上映后,国务院常务,决定对进口抗癌药实施零关税并鼓励创新药进口,加快已在境外上市新药审批、落实抗癌药降价措施、强化短缺药供应保障。

《西虹市首富》

累计票房:25.31亿

豆瓣评分:6.7

做足白日梦和梦醒时的深思

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

开心麻花的喜剧电影在中国喜剧电影界的王牌地位可以说是日益巩固,这些年开心麻花能否成为第二个星爷系列在电影爱好者之间引发广泛讨论。开心麻花的喜剧系列几乎每部皆为爆款,首先得益于中国喜剧产业近些年来的繁荣市场,另外与开心麻花大电影的优质内容输出有很大关系。《西虹市首富》这一次的题材更是大胆,满足了观众关于“成为亿万富翁是怎样的体验”好奇,虽然影片结尾还是万变不离其宗的,金钱与真情的抉择和考验,但是其中穿插的关于“中国足球”、“不同阶层人们的心态及嘴脸”这些种种幽默的反讽,让观众即使是被灌了一大碗鸡汤也甘之如饴。

《侏罗纪世界2》

累计票房:16.96亿

豆瓣评分:6.8

最好的恐龙系列电影

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

作为经典的恐龙系列电影,在今年暑期档上映的《侏罗纪世界2》成为大制作的科幻电影最大赢家。侏罗纪系列的IP历史很长,作为系列电影而言第二部也算是在起步阶段,相比漫威系列的发展,侏罗纪系列在市场上还有更大的潜力可以发掘。这一部中,故事情节上彻底与上一部的公园告别,爆破场面中大船远远离开小岛,腕龙在烈火中孤单倒下引人唏嘘,这个场景也完美致敬老片《侏罗纪公园》25周年,可以说是情怀满分(咳咳,在这里希望某些国产IP学习)。

《一出好戏》

累计票房:13.42亿

豆瓣评分7.3分

黑色荒诞的人性实验,场灯亮起如大梦方醒

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

这部影片作为黄渤蓄力八年的导演处女作,在暑期档的后半上映同期的还有不少的国产IP系列电影,选择这个时间也是顶着不小的压力。全片都是黑色幽默的主调,在荒岛上一个公司的求生记,其中关于阶级的丑陋和人性的致暗一面表现的淋漓尽致,虽然伴随不少笑点但与小编一起观看的友人还是发出了:“好黑暗啊”这样的感叹。

小小的一个公司在荒岛上建立一个生存链条,包括了制度的建立、阶级的划分甚至是货币兑换的规则。

事情节中明线暗线不少,在电影结束之后也引得观众反复推敲其中情节的原委。当然也有不少观众觉得剧情有些杂糅,或许黄渤导演第一部作品想呈现的层次有些过于丰富,但能在观影结束之后还引起大片剧情方面的讨论也是国产文艺片中少数的了,这样的美中不足在小编看来还是瑕不掩瑜的。(最后说一句,张艺兴就是啃生鱼也好帅啊QAQ)

《巨齿鲨》

累计票房:10.43亿

豆瓣评分:6.0

专为中国观众准备的惊悚

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

这部电影作为美国传统鲨鱼系列的商业大片在特效制作方面非常精良,再加上杰森斯坦森的经典硬汉形象让这部剧在视觉冲击力十足。剧情上来说,这部电影是资本为中国暑期档观众量身打造的一部商业电影,虽然这样的定位引来观众的槽点无数。但是作为中国观众看到三亚湾的南海观音像时,也应该明白了美国商业片对于中国市场的重视。李冰冰作为中国演员打入好莱坞的代表在这部电影里诠释了一个温婉坚毅的东方女性形象。虽然针对中国市场的目的十分明显但是这部电影在今年暑期档跻身票房前五也证明了该片优质特效 老牌演员的美国商业片还是吸引中国观众的眼球。

暑期档良好的成绩也难以掩盖当下影视市场的弊端;影片质量和口碑参差不齐,类型稀少,影院影片供求不足等等问题在今年暑期档中暴露的格外明显,而观众的审美也在日渐提升,未来电影工作者前路漫漫,只有与时俱进,不断更新,才能让影视市场更加的繁荣。

冰:热议IP 千万特效,口碑扑街

《爱情公寓》

累计票房:5.55亿

豆瓣评分:2.8

90后集体期盼的一份答卷,结果不免心寒

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

作为一个95后看到《爱情公寓》2.8的评分,心里是有一点失落的。这部剧伴随着一部分年轻人的成长,电视剧系列虽然一直伴随着抄袭的舆论但是从第一部到第四部观众追随的脚步从未停下。这一次的大电影,如果抛开情怀把它看做一部盗墓题材的轻喜剧电影应该能够到达一个及格的分数。

票房的扑街,主要原因前期预热过分强调了情怀却淡化了电影剧情的预告,导致正片一出来显得“雷声大雨点小”。关于剧情导演汪远在微博回应称:“拍成一部电影不想再把他们放在一个四四方方的小盒子里了”的确为了视觉效果为了资本的投入拍成盗墓题材才更撑得起“大电影”这个头衔。但是站在粉丝的层面上考虑,情怀落空不免令人失望,也希望国产电影IP系列以后从内容创作到前期宣传都能对粉丝更加透明化,不要披着情怀的外衣收割票房。

《阿修罗》

累计票房:4983万

豆瓣评分:3.1

国产魔幻特效精良,情节略显鸡肋

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映前想看日增:

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(猫眼专业版)

小艾点评:

这一部国产魔幻大片可真正称得起“魔幻”二字了。《阿修罗》整整拍了六年,耗资将近7.5个亿。主演包括了梁家辉、刘嘉玲等一众王牌。其中吴磊弟弟刚刚参演之时才16岁,现在也已经走进大学校园了。这部电影小编没有机会走进电影院观看因为该片撤档来的实在是太突然上映两天就宣布了撤档。该片官博也没有给出任何官方的说法,比较被主流所认可的原因是同期的影片势头过猛导致票房过于惨淡资方决定撤档止损。

虽然在剧情上小编不甚了解没法给出过多评价,但是从之前的预告来看特效的确在国产电影中数一数二,满满的“人民币”的味道。没能在暑期档生存下去小编认为还是没有灵魂内容架空,在今年暑期档百花齐放的市场里也只能是昙花一现了。

一、状况频发,暑期档类型多元化被打破

观众的口碑开始洗刷电影市场

由上文总结的今年暑期档几部热门电影和票房不理想的几部电影映前想看趋势对比可见。今年几部大火的影片比如在映之前热度并不高,但是在点映之后想看人数就有了垂直的上升。映前想看+映后评论成为爆款和“烂片”的分叉口。

《爱情公寓》《阿修罗》在上映之上前期待值一直居高不下,会出现票房扑街的情况主要就是在上映之后大面积爆发的“差评”有关。

这也是今年暑期档带给中国电影市场的一大改变。口碑开始引导票房的走向。

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艾瑞咨询

由上图可见,从影片供给方来讲“高口碑电影数量占比逐年提升,优质内容吸引更多消费者观影”从需求方来讲我国观众的已经可以开始走出大制作+流量明星的固定套路,开始跟随优质的内容。这是一个非常好的开端,纵观下半年演艺圈的多项改革。

优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司,共同发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》(简称“联合声明”)。

9月3日,爱奇艺发表声明称,将会正式关闭显示前台播放量,告别“唯流量时代”。爱奇艺在声明中表示,随着中国网络视听产业高速成长,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化的趋势,唯流量论、唯数据轮的浮躁风气日盛。

有了这些新规则的出台,以后各大电影制作公司想在中国电影市场里做出成绩就必须要拿出实打实的优质内容来,观众只会越来越严格。

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从今年5月份开始,各大头部影视公司就开始为暑期档做准备。当时市场上期待值较高的几部影片:《八佰》、《少年的你》和《小小的愿望》等,但是由于一些原因撤档,这几部极具潜质的影片并未能参与到今年暑期档的竞争中,因此也使得暑期档电影类型单一,各区间影片供应不足。

今年暑期档票房排名前5的电影分别是动画电影《哪吒之魔童降世》46.77亿元、灾难片《烈火英雄》16.29亿元、科幻动作片《蜘蛛侠:英雄的远征》14.12亿元、剧情悬疑《扫毒2》12.95亿元和动作片《速度与激情》11.12亿元。票房前五名,进口影片和香港电影占据大半江山,且类型单一,动作片占据三部。

暑期档票房前五的成绩

往年最能成为爆款的喜剧电影,在今年却没有出头之日。暑期档的喜剧片也有,岳云鹏和佟丽娅主演的《鼠胆英雄》和艾伦金春花主演的《跳舞吧!大象》,从演员阵容和制作班底来看,都有在影视市场一争高下的潜质。然而这两部片子无论是口碑还是票房都惨遭扑街,《鼠胆英雄》的票房1亿,豆瓣评分5.2分;《跳舞吧!大象》票房仅3924万,豆瓣评分5.1分。不仅口碑和票房爆惨,在微博、微信等热度也是非常低,《鼠胆英雄》微博话题量1.3亿,《跳舞吧!大象》仅3116.1万。

今年喜剧电影的热度超低

除了喜剧电影在暑期档缺失外,现实主义题材的影片也在今年暑期档没了踪影,去年暑期档现实主义题材的《我不是药神》大爆,并没有让今年的现实主义题材电影有更多的作品涌现,只有一部聚焦教育的《银河补习班》冲上了今年暑期档票房前十,位列第6。这部由邓超、俞白眉主演,其中还有人气演员白宇和任素汐的加入,在点映的时候,收获了不少的好评。然而在正式登陆影院的时候,该片的口碑两极分化严重,最终以8.7亿的成绩结束。这部影片虽然聚焦现实生活中火热的教育话题,容易引起观众的共鸣,但因其质量和内容的平庸,导致其并未有很高的票房。除了《银河补习班》之外,现实主义题材的影片便没有了。

《银河补习班》

而占据今年暑期档票房半壁江山的是进口影片和港产影片,今年的港产电影大热的有《追龙2》、《扫毒2》、《使徒行者2》、《沉默的证人》,其中有两部冲上了2019暑期档票房前十的榜单,《扫毒2天地对决》以12.95亿元的票房位列第4,《使徒行者:谍影行动》以6.86亿元排名第9。而进口影片冲进2019暑期档电影票房前十的一共有5部,其中还有日本动画电影《千与千寻》以4.86亿元的成绩排名第10,这是首次日本电影进入暑期档排行榜前十。进口影片和港产影片的旺盛,一方面表示暑期档电影票房的多元性,但同时也显示出了国产电影的后劲不足。

占据暑期档半壁江山的港产影片

今年的暑期档影视市场,国产电影类型单一,高质量的电影数量少,低质的电影仍然占有很大的比例,所以才导致今年暑期档,在高口碑的《哪吒之魔童降世》领跑之后,后继影片跟不上。

二、动画电影成为后起之秀

虽然今年暑期档多部极具潜质的电影惨遭撤档,无法上映,让众多影迷大呼失望,但是一部改编自中国传统神话的动画电影《哪吒之魔童降世》亿其独特的画风和新奇的故事,以46.77亿元的票房登顶2019暑期档电影票房榜首,更是打败《复仇者联盟4》和《流浪地球》成为中国电影票房总榜第二名,实乃意外之喜。这是首次暑期档冠军由动画电影夺得,而且今年的暑期档前十中有两部动画电影,《哪吒之魔童降世》和《千与千寻》,动画电影能有这样的成绩在这些年都是极为少见的。

《哪吒之魔童降世》

《哪吒之魔童降世》的成绩单

动画电影最早在影视市场上展露头角的影片是2015年的《大圣归来》,《大圣归来》当年凭借日均低于15%的排片比,仅仅上映4天,票房就破了亿元。影片的世界观是架构在《西游记》小说原著的基础之上,根据中国传统神话故事,进行了新的拓展和演绎。最后这部《大圣归来》以9.56亿元的票房和8.3分的豆瓣评分结束2015年的暑期档票房的竞争。这样的成绩对于动画电影来说,史无前例。也正是因为《大圣归来》这样的成绩让粉丝们对动画电影有了更多的期待,才让《哪吒之魔童降世》有了如今的成绩。

《西游记之大圣归来》8.3分的口碑

《哪吒之魔童降世》同样是改编自中国神话,但是一味的重复,对于观众而言并没有什么新鲜感。所以《哪吒之魔童降世》打破了神话中哪吒固有的形象,重新塑造了一个前所未有的暗黑哪吒,讲述了一个全新的故事,才能拥有今天这样优异的成绩。

除了《哪吒之魔童降世》外,进入2019暑期档电影票房排行榜前十的还有一部重映版《千与千寻》。其实对于老电影重映,影视市场上没少尝试,不过无论是打着王家卫的旗号,还是借着张国荣的噱头,老电影重映都没能收获良好的成绩。而这部重映的日本动漫《千与千寻》却能在竞争激烈的暑期档中突出重围,以4.86亿的成绩位居第十,足以说明动画电影有着很广泛的受众群体。

《千与千寻》

《哪吒之魔童降世》和《千与千寻》这两部动画电影脱颖而出,拥有着不错的成绩。不过今年的暑期档,仅动画电影就有十几部,其中热度较高的有《全职高手之巅峰荣耀》、《愤怒的小鸟2》、《机动战士高达》等,这几部动画电影虽然没有像《哪吒之魔童降世》那样独占鳌头,但也为暑期档的电影票房贡献了不少的力量。

暑期档上映的部分动画电影

三、观众审美提高,IP改编失效

今年的暑期档电影两极分化严重,断层明显。不过从数据上看,与往年相比,今年暑期档的观众更加理性成熟,审美逐渐提高。从暑期档观众分布来看,观影人群30-34岁人群成为主力,占据谁去当观影人群30%,与2018年的暑期档观众群体相比,该年龄段的人群增长了7%左右;而25-29岁观众比例相较2018年明显下降,从30%下降到27%,其中25-29岁女性群体明显下降,25-29岁男性观众明显上升,30-39岁女性观众和男性观众都与2018年同比上升。

作为影院暑期档的主要的学生受众,在今年的观影人群占比也有所提升,2018年学生群体占比18.8%,2019年学生占比增长至19.5%。这些学生群体观看的影片占比,其中《最好的我们》占比28.5%、《上海堡垒》占比23.5%、《蜘蛛侠:英雄的远征》占比22.5%、《千与千寻》21.5%。从观看影片占比来看,学生群体比较偏向于青春偶像和动作科幻。

数据来自猫眼:学生占比提升

而今年暑期档的影片,虽然动作片还是有几部,不过青春偶像类型影片不多,其他类型的影片也寥寥无几,因此也导致今年的观影人群发生变化。结合市场成绩和口碑评分来看,如今的观众更加成熟、更具电影消费审美和判断力。19-34岁年龄区间的观众有着良好的观影基础和长期观影习惯,成为电影市场的主要受众。

受众的变化,对于电影票房有着非常大的影响。观众的审美逐步提高,更加关注影片的质量和内涵,不再一味的追求IP、流量明星等。今年暑期档相较往年而言,在这方面的展现尤为突出。由鹿晗和舒淇主演的《上海堡垒》,改编自江南的同名小说,其小说已经具有非常多的粉丝,再加上身负流量的鹿晗,在以前绝对能够成为一部爆款电影。但是在今年,这种“IP加流量”的模式已经不再吃香,在暑期档仅收获了1.2亿的票房,豆瓣评分更是只有3分。

《上海堡垒》

《上海堡垒》3分的豆瓣评分

从今年的诸多数据来看,观众的审美日渐提高,以后观众对于影片的质量只会要求的越来越严格。除此之外,娱乐项目的多元化,多种类型的娱乐选择涌入市场,这在某种程度上会削弱观影群体。2019年暑期档已经过去了,下一年的暑期档将面临更大的压力和挑战。

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